Le 23 juillet 2025, Fréquence Mistral a consacré une émission à Lokaliz. Odile Frison, sur l’antenne de Digne-les-Bains, m’a reçu pour parler de la plateforme : d’où elle vient, à qui elle s’adresse et pourquoi elle fonctionne sans abonnement. L’exercice oblige à dire les choses simplement, en quelques minutes, à des auditeurs qui n’ont jamais entendu parler du projet.
Fréquence Mistral, une radio de proximité en Provence-Alpes
Fréquence Mistral est une radio locale associative dont l’activité principale est la radiodiffusion de proximité au service des habitants et des acteurs économiques, sociaux et culturels des Alpes du Sud et, plus largement, de la région Sud. Elle émet depuis plusieurs antennes, dont Marseille, Manosque, Sisteron, Gap, Digne-les-Bains, Briançon, Castellane et Avignon, et donne régulièrement la parole aux commerçants, artisans, associations et entrepreneurs du territoire.
C’est exactement le public que Lokaliz veut toucher. Les vendeurs de la plateforme sont pour beaucoup des professionnels de petite taille, installés en dehors des grandes métropoles, qui n’ont ni le temps ni le budget pour construire leur propre site de vente. Une radio qui parle à ces territoires est un relais naturel.
Ce dont on a parlé
L’émission revient sur les fondamentaux de Lokaliz. Une marketplace française créée en 2021, pensée pour encourager la consommation locale et les circuits courts. Une plateforme où les artisans, commerçants et producteurs vendent leurs produits en ligne sans abonnement ni frais de mise en ligne : la commission n’est prélevée qu’en cas de vente confirmée, ce qui permet à un professionnel de tester la vente en ligne sans risque financier.
Trois points ont été mis en avant pendant l’entretien : aucune limite sur le nombre de produits mis en ligne, la possibilité de proposer le Click & Collect en boutique ou la livraison par le vendeur lui-même, et jusqu’à douze options de personnalisation par article, comme l’emballage cadeau ou la gravure. La plateforme s’adresse à toute entreprise établie en France, quelle que soit sa forme juridique et sans minimum de taille.
Ce que la radio change par rapport à l’écrit
Depuis cette émission, deux interviews écrites, sur Les Pépites Tech puis sur J’aime les startups, ont permis de détailler le modèle de Lokaliz noir sur blanc. La radio reste un exercice à part. On ne peut pas s’appuyer sur un tableau ni renvoyer vers une page : il faut qu’un auditeur qui conduit ou qui travaille comprenne en une phrase ce que la plateforme lui apporte. Pour un vendeur, cette phrase tient en quelques mots : pas de vente, pas de frais. Pour un acheteur : des entreprises installées en France, vérifiées avant l’ouverture de leur boutique.
C’est cette simplicité que je retiens de l’émission, et que j’essaie depuis de retrouver partout sur le site.
Écouter l’émission
L’émission complète est disponible en écoute sur le site de Fréquence Mistral : Lokaliz, une nouvelle plateforme de ventes pour les artisans, commerçants et auto-entrepreneurs. Si vous êtes artisan ou commerçant et que vous voulez voir concrètement comment la plateforme fonctionne, tout est expliqué sur la page Vendre sur Lokaliz.
